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Trabajos

Una marca dinámica para Cainiao

Cainiao

A causa de una identidad visual desactualizada, la marca Cainiao (propiedad de Alibaba) era percibida como una mera compañía logística, cuando en los últimos años ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma líder basada en una gestión altamente inteligente de datos.

Esta plataforma actúa como un hub ecológico para una cadena de valor logística centrada en datos y en el engagement del consumidor. Gestionando eficazmente datos, servicios inteligentes y colaboración, Cainiao quiere conducir al mundo hacia el futuro. Sin embargo, este propósito no estaba claramente comunicado con su anterior branding. Para seguir siendo competitivos en el mercado chino, donde más de 30.000 millones de paquetes se envían anualmente, la marca Cainiao necesitaba renovarse visualmente para distinguirse claramente del pasado de la industria logística, así como para cambiar su reputación y pasar a ser percibida como vanguardia de la innovación tecnológica en su categoría.

Para ello, se renovó el logo y la identidad visual. Para el primero, las letras “A” e “I” se convirtieron en el eje del diseño, pues el nuevo logo las convierte en flechas que representan el flujo incesante de bienes y de información. El dinamismo del logo y del universo visual quieren enfatizar lo que hace a la marca diferente: tecnología punta y una gestión eficiente de los datos, dos patas fundamentales en la modernización de la industria de la logística inteligente.

La nueva imagen de Cainiao se empapa de la ciencia y la tecnología únicas en su industria y disruptivas en su mercado, impulsando la perspectiva de futuro de la marca y su posición de liderazgo como plataforma logística.

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