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Trabajos

Una nueva categoría en el sector de la distribución

Clarel
DIA crea una nueva marca tras la compra de Schlecker y se posiciona como líder en la categoría.

El Grupo DIA, líder en distribución con supermercados discount, compra la red de tiendas del grupo alemán Schlecker y con ello nace Clarel, una nueva marca que viene a liderar la categoría de la distribución de productos especializados en el cuidado personal y el hogar.

La idea de marca “¿Cómo quieres brillar hoy?” cobija un nuevo concepto de tienda que ofrece una gama de productos que hacen sentir bien al consumidor y que le permiten “brillar” en distintas facetas de su vida.

Los valores en torno a los que se articula la nueva marca expresan cotidianidad, libertad de elección, optimismo y seguridad en uno mismo. De ellos surgió el propio nombre, Clarel, que refleja la idea de marca y queda reforzado por un logotipo que transmite su personalidad optimista.

La marca se expresa a través de una paleta cromática de tres colores: rojo, que destaca la promoción, el blanco y el negro, que transmiten simplicidad y claridad. En la misma línea, la tipografía de Clarel es sencilla y clara, y allana el camino para facilitar la navegación en la propia tienda y mejorar la experiencia. El diseño de pictogramas representativos de las distintas secciones venía a reforzar la idea sólida en torno a la cual se construyó la marca Clarel: que el customer journey fuera claro, fácil y cómodo.

Las tiendas, facturación y ventas de Clarel han aumentado en sus primeros años de existencia, contribuyendo a hacer del Grupo DIA el segundo player más importante del gran consumo en España.
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