Trabajos

Vuelta a los orígenes

DOCa Rioja

La Denominación de Origen Calificada Rioja (DOCa Rioja) es la más antigua y reconocida de España. Acapara, además, alrededor de un tercio de las exportaciones españolas de vinos con denominación. Para afrontar precisamente el reto de la internacionalización y reforzar el vínculo emocional con sus consumidores, se analizó y revisó la estrategia de la marca, que llevaba vigente 10 años.

Se señalaron las fortalezas y debilidades de la marca gracias a una completa investigación de tres ejes (Mercado, Consumidor, Marca), una auditoría verbal y visual, y un estudio ad hoc cualitativo de los consumidores y no consumidores de vinos de DOCa Rioja.

La marca afrontaba un contexto con una competencia creciente, tanto nacional como internacional, y con un consumidor evolucionado: más crítico, más selectivo, que conecta con los orígenes del producto, y que exige transparencia y experiencia.

Para conectar con este nuevo consumidor, DOCa Rioja volvió a sus orígenes y, a través de un nuevo plan estratégico, estableció, entre otros elementos, los valores a transmitir en el futuro y que le permiten hablar de forma auténtica, cercana y natural de sus productos, su origen y sus procesos.

Valores como la accesibilidad, universalidad, integridad y esmero construyen una marca de personalidad cercana, adaptable, auténtica y artesanal, y definen el posicionamiento de DOCa Rioja: la Denominación de Origen que se redescubre a sí  misma a través de sus tierras, sus cultivos, su gente, sus técnicas y su forma de ser y ver la vida.

Junto a la plataforma de marca, se definieron varios elementos que integran el nuevo manual estratégico de DOCa Rioja: estrategia verbal, de colaboración y patrocinios, de comunicación y manual de identidad visual. De esta manera, se sentaron las bases para que la marca fuera homogénea y se construyera globalmente de forma coherente y consistente en todos los canales y mercados.

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