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Trabajos

Now, more than ever

AirArabia

AirArabia, la primera y más importante aerolínea low-cost de Oriente Medio y el Norte de África, tenía una brillante oportunidad para reforzar su posición a escala internacional. Centrándose en el consumidor y estableciendo relaciones fuertes y a largo plazo con sus audiencias clave, la marca construye una reputación inconfundible, crea valor y genera crecimiento para el negocio.

Tras 15 años de historia de crecimiento sostenido, AirArabia, nacida en Sharjah (Emiratos Árabes Unidos), buscaba convertirse en un jugador global que ofreciera verdadero valor y encarnara un estilo de vida relevante para sus audiencias. Una aerolínea amable, familia y con un espíritu joven transformada en una marca icónica que ofrece viajes memorables con una propuesta de valor rejuvenecida para conectar con todas las audiencias.

Con el objetivo de seguir creciendo y de extenderse desde EMEA hacia el mundo, AirArabia conecta ahora con nuevos targets (familias, jóvenes nómadas y viajeros de negocios) a través un posicionamiento claro y creíble que presenta la aerolínea como la opción más sensata y accesible para los consumidores inteligentes de todo el planeta.

Para poder establecer un nuevo estándar en excelencia operativa, innovación y rentabilidad, la marca se construyó sobre la idea “Now, more than ever” (“Ahora, más que nunca”)  y se nutrió con una personalidad ambiciosa, relevante para el consumidor y autoexigente.

Toda esta nueva estrategia de marca aparece alineada con una renovada identidad visual, que parte de la idea creativa “Modern Nomad” para conectar con públicos jóvenes, internacionales y aventureros, a los que se comunica una propuesta de valor centrada en la oferta de opciones de viaje asequibles.

El logotipo evolucionó para mostrar una marca más moderna, simple, versátil y global a través de una morfología que construye una personalidad única y propia. La aerolínea mantiene su símbolo tradicional, la gaviota, aunque con un giro moderno para obtener una apariencia más fresca a la vez que se mantiene fiel a la imagen original. El nuevo diseño se inspiró en los ángulos de la cola de un avión para que el símbolo pudiera vivir naturalmente en ese espacio.

Para representar la experiencia de un viaje con múltiples conexiones de un destino a otro, se creó un recurso gráfico, inspirado en los sistemas cartográficos antiguos, que refuerza visualmente el nuevo claim de la aerolínea, “Where Next?”. Las líneas continuas representan los viajes ya realizados y las experiencias ya vividas, mientras que las líneas de puntos expresan todos aquellos destinos y aventuras todavía por conocer. Esta solución gráfica, combinada con siluetas de monumentos y destinos icónicos forman las bases del estilo de ilustración.

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