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La Plaza de DIA
DIA apuesta por el crecimiento acompasando una potente estrategia de expansión con la creación de una nueva marca cercana y fresca.

En 2014 DIA, una de las cadenas de alimentación más importantes de España, decidió, en el marco de un proceso de expansión, ampliar su red de establecimientos comerciales con la compra de alrededor de 500 establecimientos del grupo Eroski y Caprabo.

El objetivo era convertirse en el líder por cuota de mercado nacional. Hasta ese momento, el Grupo DIA se posicionaba con un modelo discount y, gracias a este movimiento, ampliaba su oferta con la categoría de supermercado.

A través de la marca La Plaza de DIA y un sistema de arquitectura idóneo, se maximizaron las oportunidades y se dio respuesta a las necesidades del mercado frente al reto del crecimiento y de la diversificación del negocio.

La nueva marca, expresada también en un nuevo modelo de retail, se inspira en los valores tradicionales propios de un mercado urbano: presencia prioritaria de alimentos frescos, proximidad, vitalidad y dinamismo. El nuevo modelo de tienda dentro del grupo DIA se bautizó con un nombre distinto que a la vez hiciera alusión a la marca corporativa y reflejara ese concepto de tienda cercana y de confianza: La Plaza de DIA.

Se eligió el color verde para refrescar los establecimientos y, por otro lado, un “patrón de formas” para dotar a la marca de un carácter personal y moderno al mismo tiempo.

Tras la implementación de la nueva marca, La Plaza de DIA aumentó el número de tiendas en un 19%, pasando de 437 en 2014 a 520 en 2015.

DIA es la 15ª marca más valiosa de España, con una valoración de 692 millones de euros, según el ranking Mejores Marcas Españolas 2015.
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