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Activa tu instinto

Ron Barceló

La marca de ron más consumida en el mercado español, ron Barceló, está cerca de cumplir 90 años, y lo hace tras haberse posicionado como marca global de una manera consistente, única y diferenciada de la competencia.

En 1929 arrancaba la historia de la marca Barceló en Santo Domingo (República Dominicana) de la mano de Julián Barceló. Ocho décadas después, la compañía está presente en más de 50 países y se posiciona como la cuarta marca exportadora de ron en el mundo. Para reforzar su competitividad en un mundo sin fronteras y con nuevos perfiles de consumidores, la compañía llevó a cabo un proceso de branding para acometer un plan estratégico que lograra posicionar globalmente la marca Ron Barceló.

Tras el correspondiente diagnóstico, que cubrió varios países, se detectó la oportunidad de crear un nuevo territorio donde desarrollar la marca que permitiera acercarse a nuevas generaciones de jóvenes nativos digitales desde un discurso más emocional. De esta manera, Barceló se apalanca sobre la filosofía de la evolución constante y del “instinto”, construyendo una marca inspiradora, dinámica, valiente e inquieta, regida por la idea de marca “Instinct for living”, que alude a un espíritu explorador en busca de caminos desconocidos para disfrutar de las buenas experiencias que brinda la vida.

Para complementar y reforzar el nuevo posicionamiento global de Ron Barceló, se renovó la identidad visual tanto de la marca corporativa como comercial con un lenguaje gráfico propio y adaptable. La actualización afectó a todos los elementos visuales de la marca, desde el logo, pasando por la tipografía, el color, la fotografía, etc.

Mientras que la marca corporativa se empapa del color cobre Barceló para elevar su carácter premium, la marca comercial es colorista y multirracial, inspirada en la naturaleza propia de la República Dominicana. La expresión gráfica se articula en torno al recurso del assemblage para representar un mundo propio y multi-fragmentado con el que Ron Barceló se adhiere a un nuevo universo tecnológico sin perder sus orígenes caribeños.

Por último, la renovada Barceló se nutre de una actualizada identidad verbal que casa con su nueva filosofía y que invita a los consumidores a disfrutar y ser los principales protagonistas de las grandes experiencias de la vida.

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