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Breakthrough Brands 2017 : 세상을 변화시키는 신흥 혁신 브랜드

인터브랜드(Interbrand)가 ‘제2회 인터브랜드 신흥 혁신 브랜드 (Interbrand Breakthrough Brands) 리포트를 발표했습니다. 해당 리포트는 뉴욕 증권거래소(New York Stock Exchange (NYSE), 레디셋로켓(Ready Set Rocket), 페이스북(Facebook)과 인터브랜드가 제휴하여 매년 발간하는 리포트인데요.

인터브랜드는 공모를 통해 접수된 전 세계 350개 브랜드를 분석한 후 산업의 발전을 선도하고 무한한 성장 잠재력을 지닌 다음 세대의 혁신 브랜드 40개를 선정했습니다. 인터브랜드는 신흥 혁신 브랜드(Breakthrough Brands) 발표를 통해 올해 18회째를 맞는 인터브랜드의 ‘베스트 글로벌 브랜드(Best Global Brands)’ 외에 세상을 변화시키는 브랜드들을 살펴보고자 합니다. 과연 어떤 브랜드가 ‘신흥 브랜드’로 선정되었을까요?

인터브랜드는 ‘신흥 혁신 브랜드’를 7가지 핵심 인사이트 영역으로 분류했습니다. 소제목과 각 브랜드 클릭시 레포트로 연결됩니다.

 

인터브랜드 Breakthrough Brands 2017로 선정된 40개의 브랜드

 

1) 내일의 일자리 (The working future)

이 부분에 선정된 브랜드는 개개인이 일자리와 삶에서 충족시키고자 하는 니즈를 충족시켜주면서 새로운 시장을 창출하고 있습니다. 업무를 수행하는 동안 일어나는 생각과 일하는 방식을 완전히 바꿔준 브랜드입니다.

| 리비고 (Rivigo-India) – 빠르고 신뢰할 수 있는 물류 시스템 개발을 통해 생산성을 높인 운송 서비스 브랜드

| 사마소스 (Samasource-USA) – 빈곤 지역 사람들에게 디지털 기술을 교육하며 구글, 월마트와 같은 글로벌 대기업에 연결해 주는 서비스

| 슬랙 (Slack-USA) – 3년만에 5백만 명 이상의 사용자를 확보한 팀 협업 플랫폼

| 울트라테스팅 (ULTRA Testing-USA) – 최고의 훈련을 받은 QA팀원들이 디지털과 소프트웨어 관련 솔루션을 제공하는 브랜드

| 제너럴어셈블리 (General Assembly-USA) – 급변하는 시장환경에서 자신의 경력을 성장시키고 싶은 사람들에게 그들이 원하는 기술들을 교육해주는 서비스

 

 

2) 일상 속 효율을 개선하고 더 나은 삶까지 (From lifehacking to better living)

이 카테고리의 브랜드들은 걱정, 장애물 그리고 불필요한 요소를 제거함으로써 삶을 향상하고자 합니다. 좋은 삶의 관건은 ‘더 많이 가지는 것’이 아닌 ‘더 나은 삶’에 있다는 철학을 가진 브랜드가 이름을 올렸습니다.

| 헤릭스 (Helix-USA) – 유전자 분석을 통해 몸에 대한 유용한 정보를 지속적으로 제공해 주는 서비스

| 테스크래빗 (TaskRabbit-USA) – 일상에서 누군가의 도움이 필요할 때 사람을 연결해 주는 브랜드

| 씨 (Sea-Singapore) – 디지털 엔터테인먼트, 전자상거래, 전자 금융 서비스를 모두 제공하는 서비스 브랜드

| 탈믹랩스 (ThalmicLabs-USA) – 근육의 신호를 읽어내 휴대폰, 컴퓨터 등 디지털 기기와의 상호작용을 가능하게 한 웨어러블 개발 브랜드

| 스라이브글로벌 (Thrive Global-USA) – 정신적 건강을 주제로 한 언론 브랜드

| 인스타카트 (Instacart-USA) – 서로 다른 매장에 있는 주문을 한번에 주문 할 수 있도록 하여 쇼핑을 단순화 한 브랜드

 

 

3) 너무 인공적이지 않은 지능 (Not so artificial intelligence)

새로운 도구를 개발하고 획기적인 기술을 활용함으로써 미래를 좌우할 브랜드 들입니다.

| 클레어(Claire-USA) – 항공편, 호텔, 여행 비용 등 여행에 필요한 모든 것을 해결해 주는 가상 조수 서비스

| 넥사 (Nexar-USA) – 스마트폰을 블랙박스로 전환하여 차량 간의 네트워크를 형성함으로써 차량간 자동차 충돌 사고를 방지하는 브랜드

| 클래리파이 (Clarifai-USA) – 사진 속 사물을 인식해 온라인으로 검색해 주는 브랜드

| 페이스++ (Face++ -China) – 사람의 얼굴이나 몸짓을 사람과 유사한 능력으로 탐지 할 수 있는 AI브랜드

| 비센즈 (Visenze-Singapore) – 온라인 쇼핑을 하거나 SNS을 활용할 때 개인이 좋아할 만한 맞춤형 의류 및 물건을 추천해 주는 서비스

| 싸이랜스 (Cylance-USA) – 인공 지능을 활용하여 해커와 바이러스의 반응을 사전에 파악하고 반응하도록 개발한 서비스

 

 

4) 의미 있는 이동성(Meaningful mobility)

여정이나 목적지로의 이동이 아니라, 지구 환경, 사회, 인류의 삶을 증진하고자 하는 목적으로 사람과 사물의 이동 방법을 근본적으로 변화시키는 데 관심을 쏟고 있는 브랜드입니다.

| 디디 (Didi-China) – 빅데이터를 통해 교통과 환경 문제를 해결하는 중국 최대의 카 쉐어링 플랫폼

| 닌자 (Ninja-Singapore) – 소비자가 원하는 시간, 장소에서 물류를 실어 원하는 시간에 배송하고 실시간 트랙킹 서비스를 제공하는 운송 토탈 솔루션 브랜드

| 오포 (Ofo-China) – 최근 알리바바로부터 투자 유치에 성공한 자전거 쉐어링 브랜드

| 우누 (Unu-Germany) – 쉽게 충전이 가능한 탈부착식 배터리가 장착된 도시 라이프스타일 맞춤형 스쿠터 브랜드

| 드라비 (Drivy-France) – 사용자들이 자동차를 사용하지 않을 때 임대하거나 대여할 수 있는 플랫폼

 

 

5) 재원조달 변화 (Funding change)

개인이 각자의 재무적 미래를 관리할 수 있도록 지원하면서 개인의 가치를 추구할 수 있도록 돕는 브랜드가 이름을 올렸습니다.

| 리피오 (Ripio-Alzentina) – 금융 서비스가 부족한 중남미지역에서 온라인 거래와 P2P거래를 제공하는 금융 서비스 플랫폼

| 로빈후드 (Robinhood-USA) -중개인과 중개 수수료 없이 적은 금액도 원하는 만큼 투자 가능한 금융 중개 플랫폼

| 씨드인베스트 (Seedinvest-USA) – 스타트업에 투자할 수 있도록 도와주는 크라우드 펀딩 서비스

| 스퀘어 (Square-USA) – 재고상황, 판매보고서를 처리하고 분석을 통해 피드백을 제공하는 영업 관리 서비스

| 웰스심플 (Wealthsimple-USA) – 장기적으로 자산을 투자하고 관리해주는 금융 서비스

| 레모네이드 (Lemonade-USA) – 고객이 미청구한 기부금을 지역 사회에 기부할 수 있도록 안내 하는 브랜드

 

 

6) 주문형 경험 (Experiences on demand)

주문형 생활 방식을 통해 개인이 원하는 것을 쉽게 얻도록 돕거나 찾을 수 있도록 지원하는 브랜드가 선정되었습니다.

| 씨앰지 (CliqueMediaGroup-USA) – 크라우드 소싱과 데이터 분석을 통해 맞춤화된 패션 브랜드 광고를 제공하는 브랜드

| 글로보 (Glovo-Spain) – 스페인에서 1시간 안으로 소비자가 원하는 것을 배달하는 서비스

| 플립카트 (Flipkart-India) – 유통이 불편한 인도의 전 지역 모든 제품을 제공해줌으로써 인도의 소매 유통 환경을 변화시킨 유통 브랜드

| 피에스디파트 (PSDept-USA) – AI와 챗봇을 통해 스타일리스트와 연결하여 소비자가 필요한 상품을 안내하고 소비자에게 조언을 전달하는 브랜드

| 미크마크 (MikMak-USA) – 짧은 광고 영상을 통해 상품을 소개하고 구매할 수 있도록 하는 온라인 커머스 서비스

| 파페치 (Farftech-England) – 세계 최고의 명품 브랜드 제품을 신속하게 배송하는 서비스

 

 

7) 손안의 건강 (Health in your hands)

이 카테고리의 브랜드는 단순히 증상을 치료하는 것을 넘어서 근본적인 행동에 변화를 줌으로써 건강문제를 예방하기 위해 노력합니다.

| 바빌론 (Babylon-England) – 앱으로 원격 의료 상담과 예약을 제공하는 인공지능 챗봇 진료 서비스

| 휴먼차저 (HumanCharger-Finland) – 귀에 직접 LED 빛을 비추는 치료법을 통해 건강 문제를 해결하는 브랜드

| 플레티론 (Flatiron-USA) – 전세계 종양 센터에 데이터를 공유하는 서비스

| 클루 (Clue-Germany) – 여성들의 월경 주기를 추적하고 의학과 관련된 정보를 제공하는 생리 주기 어플

| 눔 (Noom-USA) – 개인트레이너처럼 사용자의 식단과 건강을 관리해주는 모바일 헬스케어 플랫폼

| 닥터컨설타 (Drconsulta-Brazil) – 브라질에서 기본적인 의료서비스에 어려움을 겪는 사람들에게 낮은 비용으로 진료를 제공하는 온라인 의료 서비스

 

 

제2회 신흥 성장 브랜드(Breakthrough Brands)에 선정된 브랜드는 제각기 다른, 다양한 서비스를 제공하고 있지만 한가지 공통점이 있습니다. 바로, 신뢰성과 최적화된 경험을 바탕으로 언제나 고객을 최우선에 두었다는 것입니다. 규모를 불문하고 브랜드의 역할이 소비자 중심으로 완전히 바뀌고 있다는 것을 알 수 있습니다.

인터브랜드 글로벌 최고 경영자 재즈 프램턴은(Jez Frampton) “신흥 혁신 브랜드의 경우에는 시장에 존재하는 기회요인 또는 숨겨진 니즈를 발견하고 그것을 충족시킴으로써 다른 브랜드에 대한 새로운 표준을 설정할 뿐만 아니라 그 표준을 다시 무너뜨리고 있다”고 밝혔습니다. 앞으로 소비자와 함께 할 수 있는 브랜드는 변화 앞에서 민첩하게 대응하는 브랜드 뿐입니다.

 

 

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