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Breakthrough Brands 2017 : Breakthrough Growth Hallmarks

인터브랜드는 올해 두 번째로 세상을 변화시키는 신흥 혁신 브랜드 40개를 선정하여 발표했습니다. 오늘은 그 중 반드시 눈여겨보아야 할 세 가지 인사이트 소개하면서 살펴보도록 하겠습니다.

Breakthrough Brands 2017을 기념하는 Closing Bell in New Yrok Stock Exchange 

눈여겨볼 점 하나, The AI Natives

인공지능의 상용화, 기계의 현실화를 실현하기 위해서는 막대한 데이터에 의존해야 하므로 아직 많은 브랜드가 초기 단계에 머물러 있습니다. 싱귤래리티*와 기계가 인간보다 더 똑똑할 수 있다는 가능성은 아직도 많은 토론 주제로 활용되고 있기도 합니다. 하지만 몇몇 브랜드들은 산업 전반과 기술을 이해함에 따라 AI를 활용하여 우리 곳곳에 있는 실제적인 문제를 해결하고 있습니다. 이를 통해 더 많은 사람이 AI에 접근할 수 있게 된 것이죠. 인터브랜드가 선정한 신흥 혁신 브랜드는 충돌 예방에서부터 건강 관리 개선, 더 나은 개인적인 경험을 제공하고 사이버 보안에 이르기까지 많은 경험을 제공합니다. AI를 활용한 가장 가까운 미래, 기술을 활용하여 삶을 개선하는 는 어떤 모습일지 인터브랜드가 선정한 신흥 혁신 브랜드에서 살펴볼 수 있습니다.

**싱귤래리티(Singularity) ? 비약적으로 발전하는 과학기술로 인해 인공지능이 인간지능을 추월하는 역사적 기점. 질적 도약이 시작되는 순간을 뜻함

FACE++의 AI 기술을 활용한 얼굴 인식 기능

Nexar의 충돌 방지 앱

Visenze의 사진 기반 검색 플랫폼

 

둘, People first, digital agility, and the gig economy

많은 신흥 혁신 브랜드들이 비즈니스 모델이 무엇이든 테크놀로지에 흠뻑 빠져있습니다. 전자상거래는 소비자간 연결을 심화하고 더 높은 경험을 제공하면서 계속해서 늘어가는 추세입니다. 그리고 과거에는 많은 브랜드가 일방적으로 영향력을 행사했다면, 지금은 소비자 중심 플랫폼으로 이동하고 있습니다.

우리가 배우는 방식, 건강 및 재정 관리 방식에 변화를 주었고 특히, 일하는 방식에서 근본적인 변화를 일으키고 있습니다. 끊임없이 발전하는 디지털과 기술은 사람들이 자신을 사회에 끊임없이 적응하고 경쟁력을 유지할 수 있도록 노력하고 있습니다. 그리고 여러 브랜드가 채용 및 훈련 방식에 도전하며 사람들의 회사의 재능을 어떻게 끌어들이고 유지할 것인지 도전하고 있습니다. 다시 말해, 신흥 혁신 브랜드들은 기술력을 활용하여 ‘사람’ 중심의 서비스를 더 광범위하게 제공하고 있습니다.

소액투자 브랜드 Lemonade

영세상인 영업관리 플랫폼 Square

개인 투자관리 브랜드 Wealthsimple

 

셋, Brand activism and social enterprise

신흥 브랜드에도 눈여겨볼 만한 새로운 트렌드가 생겨나고 있습니다. 바로, 목적을 가지고 ‘적극적으로’ 행동하기 시작한 브랜드들이 등장했다는 것인데요. 많은 사람이 자신의 가치관과 비슷한 브랜드를 지지하고 승인하기 시작했습니다. 전통적인 기관에 대한 신뢰가 깨지고 더 많은 사람이 투명성, 진정성에 더 큰 가치를 두기 시작하면서 참여에 대한 요구 또한 커지게 된 것이죠. 한편, 이러한 브랜드들은 수익성 높은 비즈니스 모델을 통해 사회적 과제를 수행하고 있습니다. 페미니즘 문화를 키우는 네일 살롱, 정치적 목적만을 위한 크라운드 펀딩 사이트 등 사람들의 행동을 적극적으로 끌어내는 브랜드들이 더욱 많아질 전망입니다.

기술이 발전함에 따라 사람들은 자신의 의견을 더욱 적극적으로 나타낼 수 있었고 삶은 더 편안해졌고 AI라는 새로운 브랜드가 우리의 삶을 끊임 없이 진화시키고 있습니다. 우리가 알고 있는 브랜드들이 3년 뒤 5년뒤 어떤 모습을 갖게 될까요. 그리고 이러한 이해를 바탕으로 한 신흥 브랜드들은 또 얼마나 생겨날까요. 머지않은 미래 브랜드의 모습을 Breakthrough Brands 2017에서 확인 할 수 있습니다.

 

Breakthrough Brands 2017  바로가기

 

 

이미지 출처 | FACE++, Nexar, Visenze, Wealthsimple, Square, Lemonade 공식 홈페이지, 인터브랜드 공식 Vimeo 채널

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