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[한국관광공사] 슬로건, 브랜드 아이덴티티

Korean Tourism

프로젝트 개발 당시 한국관광에 대한 뷰티와 미용 콘텐츠의 관광수요가 늘어나고 관광지 방문이 아닌 한국인의 일상생활을 체험할 수 있는 활동으로 수요가 증가하는 추세였다. 그리고 한국 관광에 대한 이미지 또한 평범한, 친근한 이미지에서 문화를 선도하는 세련된, 창의적 이미지가 높게 나타났다. 이처럼 관광지로서 소구점이 변화함에 따라 기존 한국관광 브랜드의 커뮤니케이션 전략을 재정비했다.

한국 관광을 대표할 4가지 핵심 가치 중 Creative하고 Intriguing한 모습을 강조하고 관광객 관점에서 매력적인 관광지로 포지셔닝 하고자 했다. 문화관광을 넘어 고객들이 스스로 가치를 창출하는 창조관광 시대가 도래하여 이에 맞는 체험중심의 관광지로 어필했다. 이에 Imagine Your Korea라는 슬로건을 개발하고 한국의 전통색과 한복의 모습을 형상화 한 브랜드 아이덴티티를 디자인했다.

한국관광공사와 인터브랜드는 이 프로젝트를 통해 한국 관광의 패러다임을 ‘보는 것’에서 ‘경험하는 것’으로 새롭게 포지셔닝 했다. 또한 브랜드 확장의 일원으로서 한국의 색깔을 가장 다채롭게 표현 할 수 있는 Imagine Your Korea에서 착안한 Imagine Your Korean Food Book을 제작하여 관광객의 시각에서 한국을 정의하고자 했다. Imagine Your Korean Food 가이드북은 2015년 칸 국제 광고제와 뉴욕 광고제에서 본상을 수상했다.

The number of Korea visitors is constantly improving after launching 'Imagine Your Korea'.
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