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[동서식품] 원두커피 브랜드 네임, 슬로건, 패키지

Dongsuh Food

프로젝트 개발 당시 커피 시장에도 웰빙 트렌드가 확산하여 소비자의 선택 기준이 급속도로 변화해 가는 추세였다. 우리나라 커피 시장 규모는 2조 원 이상이었고 그 중 원두커피 시장은 90년대 말부터 연 10% 급성장했다. 이에 동서식품은 물에 녹는 원두커피, 간편한 원두커피라는 차별점으로 20~30대 여성을 메인 타겟으로 설정한 제품을 출시 하고자 했다.

인터브랜드는 새로운 카페 새로운 커피라는 뜻을 가진 KANU로 브랜드 네임을 정하고 이전과는 다른 신개념의 간편한 커피임을 전달하고자 했다. KANU의 패키지 디자인은 타겟인 2030 여성의 라이프스타일을 분석하고 트렌디한 패키지디자인을 개발하고자 했다. 하여 기존에는 볼 수 없었던 블랙 패키지를 디자인했고, 타겟의 주목성을 끌어낼 수 있었다. ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 브랜드 슬로건으로 광고와 커뮤니케이션 메시지를 소구했다.

기존에는 볼 수 없었던 새로운 패키지 디자인을 통해 매장 진열 시 차별성을 극대화하고 높은 주목을 받았다. 브랜드 컨셉을 중심으로 한 일관적인 커뮤니케이션 활동을 진행해, 프리미엄 원두 브랜드로서 자리매김했다.

KANU became a leading brand in premium coffee market.
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