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한국제지 miilk

Hankuk Paper

사무실에서 가정까지, 사용자의 모든 니즈를 충족시키는 대한민국 대표 복사지 브랜드 miilk. 한국제지는 miilk의 새로운 아이덴티티 정립 및 슬로건, BI개발을 통해 차별적 가치를 전달하고 시장 리더십을 확보하고자 했다.

정밀한 브랜드 진단을 바탕으로, ‘합리적이고 믿을 수 있는 품질’, ‘높은 인지도와 친근감’, ‘우유와 관련된 이미지’를 현재 miilk가 갖고 있는 브랜드 자산으로 도출했다. 그리고 이 브랜드 자산에 전문적 이미지를 더하는 것을 프로젝트 목표로 세웠다. 이를 위해 현 브랜드 전략 방향성에 대한 재검토를 토대로 miilk의 새로운 방향성을 수립했다. 또한, 브랜드 네임의 긍정적인 연상 이미지인 ‘소프트한, 순수한, 깨끗한, 흰’이미지는 보존하고, 부정적인 연상 이미지인 ‘힘이 없는, 견고성이 낮은’ 이미지는 시각적으로 보완하고자 했다. 이러한 목표 하에 전문성과 신뢰감을 부여할 수 있는 아이덴티티 및 슬로건, 그리고 소비자의 주목을 집중시킬 수 있는 BI와 패키지를 개발할 수 있었다.

miilk는 새롭게 수립된 브랜드 아이덴티티와 슬로건, BI 및 패키지 디자인을 중심으로 기존에 가지고 있던 친근한 이미지에 고객의 니즈에 적합한 다양한 제품을 제공할 수 있는 전문성을 더하여 miilk 만의 ‘다재다능함(Versatility)’을 소비자들에게 전달하는데 주력할 예정이다.  현재 miilk는 대내외 홍보활동을 통해 점진적으로 커뮤니케이션을 강화하고 있다.  합리적이고, 신뢰할 수 있으며, 자연스러운 사용감과 다양한 선택이 가능한 국내 유일 국내 생산 복사지 miilk의 앞으로의 행보를 기대해 본다.

As the sole copy of the domestic production, Miilk is consolidating its position.
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