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Best Korea Brands 2017

Disrupt to grow

변동성, 불확실성, 복잡성, 모호성이 대두되는 뷰카(VUCA)의 시대에서도 성장을 이어나가는 브랜드들은 존재했다. 인터브랜드는 2017년 베스트 코리아 브랜드 (Best Korea Brands) 분석을 통해 지난 한 해 동안 가장 괄목할 만한 성장을 이끈 브랜드는 기존에 갖고 있던 관습과 규범을 넘어섰다는 공통점을 발견했다. 그리고 이러한 인사이트를 바탕으로 ‘Disrupt to Grow (성장을 위한 파괴적 혁신)’를 메인 주제로 선정했다.

2017년 베스트 코리아 포럼에서도 이러한 ‘성장을 위한 파괴적 혁신’을 직관적으로 나타내고자 했고, 이에 ‘Disrupt to Grow’ 자체를 그래픽 요소로 활용하기로 결정했다. 서체 자체를 그래픽 요소로 활용하면서 과감한 파괴를 시각적이고 직관적으로 나타냈다. 더 나아가 일정한 방향성으로 서체에 운동감을 부여하고 굵기와 크기를 확대하여 파괴를 통한 ‘성장(Grow)’를 표현했다. 색상은 인터브랜드의 아이덴티티와 파괴를 위한 혁신을 가장 잘 나타내는 Red, White 그리고 Black으로 선정하여 역동성을 강조했다.

 

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