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Work

[쿠쿠전자] 펫 브랜드 네임 개발

  • Client : 쿠쿠전자(CUCKOO)
  • Scope : 브랜드 네임 개발

 

반려동물을 가족으로 여기는 ‘펫팸족(Pet+Family)’에서 반려동물을 자신처럼 아끼고 사랑하는 ‘펫미족(Pet=Me)’으로 확대됨에 따라, 펫코노미(Pet+Economy) 시장이 꾸준히 성장하고 있다. 향후 지속적인 성장세가 예상되는 펫 시장에서 인터브랜드는 생활가전 브랜드 쿠쿠(CUCKOO)의 성공적인 펫 시장 진출 및 리더십 확보를 위해 펫 브랜드 네임 개발 프로젝트에 착수했다.

인터브랜드는 반려동물이 느낄 수 있는 아늑하고 친근한 이미지를 표현함과 동시에 쿠쿠의 전문성과 혁신적인 이미지를 소구하기 위해 ‘따뜻한 혁신을 추구하는 Caring Genius’를 브랜드 컨셉으로 도출했다. 이후 경쟁사와의 차별화를 위해 펫 브랜드임을 직관적으로 표현하지 않고, 반려동물 관련 역사와 문학 등을 탐구해 스토리텔링이 용이하며 펫 브랜드임을 연상시키는 브랜드 네임을 개발하고자 했다.

다양한 후보 중 최종안은 ‘넬로(nello)’로 결정되었다. 이는 동화 <플란다스의 개>에 등장하는 마음이 따뜻한 주인공 이름에서 영감을 얻은 것으로 친근한 이미지 소구 및 스토리텔링이 용이하다는 점에서 높은 평가를 받았다.

쿠쿠의 새로운 펫 브랜드 ‘넬로’가 천만을 훌쩍 넘는 반려인구의 관심을 유도하고, 긍정적 이미지를 형성하여 새로운 성장동력으로 자리매김하기를 응원한다.

 

 

이미지 출처 : cuckoo

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