Work

대한제분 곰표

Daehan Flour Co.

1952년 설립된 ‘대한제분’은 기업명보다는 ‘곰표’ 브랜드로 더욱 친숙한 우리나라 제분업의 대표 기업이다. 그동안 주로 B2B 비즈니스를 하고 있었으나, 최근 여러 B2C 비즈니스 영역 카페&베이커리 ‘아티제’, 반려동물서비스 ‘이리온’, 해양심층수 ‘딥스’등으로의 확장을 통해 종합식품전문회사를 지향하고 있다. 이를 위해 대한제분의 그룹사로서의 규모감 및 인지도 제고와 계열사 간 시너지 창출을 위한 브랜드 아이덴티티 및 체계 정립과 CI 리뉴얼이 필요했다.

인터브랜드는 대한제분 그룹을 상징할 수 있는 여러 가지 시각적 요소들을 활용하며 다양한 디자인 방향성을 연구했다. 빠르게 변화하는 세상 속에서 끈기와 집념으로 묵묵히 한 길만을 걸어온 대한제분을 대표할 수 있는 이미지로 ‘곰’을 선택했다. 60년 동안 대한제분과 함께한 우직한 성격의 곰은 그룹을 대표하는 상징적 모티프로 충분한 가치가 있다고 판단했다. 형태에서는 미래를 내다보는 진취적인 모습을 형상화했으며, 입체적인 표현을 통해 새로운 역사의 한 페이지가 넘어가는 듯한 이미지를 함께 커뮤니케이션하고자 했다.

소비자들에게 가장 친숙한 ‘곰표’의 브랜드 아이덴티티 및 패키지 디자인 Look & Feel 역시 새로운 모습을 갖춰 이전보다 한층 더 세련되고 모던한 느낌으로 변모했다. 새로운 곰표는 과거의 친숙하고 귀여운 이미지와는 다르게, 더욱 이성적이고 냉철한 전문성을 통해 미래를 바라보는 모습을 형상화했다. BI 리뉴얼을 통해 역사와 미래가 공존하는 ‘곰표’만의 아이덴티티를 느낄 수 있다. 60년 전통의 유구한 역사를 지니고 있지만, 그만큼 노후화 되었던 브랜드 체계와 비주얼 시스템 재정립을 통해 기존의 브랜드 자산은 유지하면서도 종합식품 전문 브랜드로서의 제2막을 위한 여정을 응원한다.

Daehan Flour Co. is growing as the nation's flagship mill.
Growth Starts Here
Let's Talk