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Work

[호반] 써밋 BI 리뉴얼

  • Client – 호반
  • Scope – 주택브랜드 ‘호반 써밋’ BI 시스템 개발

 

인터브랜드는 호반그룹의 통합 CI를 리뉴얼하는데 이어 ‘최고, 절정, 정상’에서의 삶을 뜻하는 호반 써밋만의 차별화된 이미지를 구축하고자 BI 리뉴얼을 진행했다.

 

기존 BI는 프리미엄 이미지를 담고 있었으나 그 의미가 불명확하고, 심볼과 자간이 넓은 로고타입의 조합으로 아파트 외벽과 같은 적용환경에서 주목성이 떨어진다는 문제점이 있었다. 호반건설은 기업 브랜드를 강하게 보증하고, 호반이 제안하는 프리미엄 라이프를 적극적으로 커뮤니케이션하고자 브랜드 리뉴얼을 선택했다.

세련되고 정교한 디테일을 추가하여 발전시킨 최종안은 주거문화의 트렌드를 리드하는 호반 써밋 브랜드의 의지를 강하게 담아 표현했다. 적용성과 주목성 개선을 위해 과감하게 심볼을 버리고, 블랙과 로즈골드의 컬러 조합으로 프리미엄 이미지를 더했다. 로고타입의 경우 기존 BI가 가지고 있던 특징을 계승하되 주거공간의 안정감을 높이고, 모던한 이미지를 강조하기 위해 세미 세리프 타입을 볼드하게 적용했다.

리뉴얼된 BI는 현재 브랜드 공식 홈페이지, TV 광고 등에 일관되게 적용되어 고객 접점을 넓혀가고 있다. 프리미엄 건설 브랜드 간 경쟁이 치열해지는 가운데, 새롭게 선보인 BI를 기반으로 호반 써밋이 ‘집’을 짓기보다 고객의 ‘삶’을 짓고자 하는 철학을 효과적으로 전달하기를 기대해본다.

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