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[동서식품] 카누 라떼 브랜드 개발

Dongsuh Food

카누 출시 이후 프리미엄 인스턴트 커피 시장을 선두하고 있는 동서식품은 점차 다양해지고 고급화되고 있는 소비자들의 취향을 충족시키기 위해 ‘라떼 브랜드’를 출시하고자 했다.

카누의 브랜드 인지도를 견인하면서 카누 브랜드에 새로운 활력을 줄 수 있도록 브랜드 네임은 ‘카누 라떼’로 선정하고 패키지 디자인을 통해 패밀리 브랜드로의 확장을 표현했다.

카누 라떼의 패키지 디자인은 기존 카누의 아이덴티티를 유지하면서 커피와 우유가 섞이는 순간의 이미지를 표현하여 우유 함량이 높은 카누 라떼의 이미지를 패키지에서 느낄 수 있도록 디자인했다.

동서식품은 카누 라떼 개발과 출시를 통해 타 브랜드와의 명확한 차별화를 끌어내고 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있게 되었다.

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