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Work

[동서식품] 카누 시그니처 패키지 개발

  • Client – 동서식품
  • Scope – 카누 프리미엄 라인 패키지 개발

 

동서식품의 카누는 차별화된 브랜드 아이덴티티를 기반으로 국내 인스턴트 원두커피 시장에서 80% 이상의 점유율을 확보하며 꾸준히 성장 중이다. 하지만 경쟁사들의 유사상품 출시로 차별성이 약화되자, 동서식품은 새로운 시장 개척에 나섰다.

이에 프리미엄 라인인 ‘카누 시그니처’의 출시를 계획했고, 카누 오리지널과 카누 라떼 브랜드 개발을 함께한 인터브랜드는 카누의 기존 아이덴티티를 유지하며 QI(Quality Improvement)를 표현할 수 있는 패키지 디자인 개발에 착수했다.

카누 시그니처의 프리미엄 이미지 구축을 위해 ‘전문적인, 증명된, 절제된, 장인의, 오가닉’이라는 핵심 키워드를 수립했다. 이를 시각적으로 표현하며 아이덴티티가 유지 및 강조될 수 있도록 카누의 기존 BI를 패키지 전체에 패턴으로 적용했다. 또한 기본 블랙 컬러와 함께 커피 추출 기구에서 차용한 코퍼 골드 컬러가 돋보이는 조합을 활용하여 고급스러운 이미지를 표현했다.

개별 커피 스틱 패키지에는 대자연의 요소들을 상징적으로 표현한 그래픽 디자인을 적용했다. 최상의 원두는 적절한 기후, 비옥한 토양, 비, 바람, 태양 등의 대자연의 요소가 어우러져 탄생한다는 아이디어에서 착안한 것이다.

카누 시그니처는 연이어 후속 제품인 ‘카누 시그니처 미니’를 출시하며 점점 다양해지고 높아지는 프리미엄 커피에 대한 소비자 니즈를 충족시켜나가고 있다.

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