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LG Display Luflex

인터브랜드는 세계적인 기술력을 자랑하는 LG 디스플레이의 OLED 조명 브랜드 개발을 통해 글로벌 마켓에서의 LG디스플레이 브랜드 역량을 강화하고 새로운 비전과 가능성을 제시하고자 본 프로젝트를 시작했다. 많은 경쟁 브랜드가 기능적 강점에 집중하고 있었기에 인터브랜드는 제품이 고객에게 줄 수 있는 혜택과 LG 디스플레이만의 차별적인 새로운 브랜드 아이덴티티가 필요하다고 판단했다.

이에 LG 디스플레이 OLED가 가진 강점과 가치를 담으면서 효과적으로 커뮤니케이션 될 수 있도록 네이밍 전략을 수립했고 ‘Perfection, Inspired by Nature라는 컨셉을 개발했다. OLED가 쉽게 연상되고 간격하고 직관적인 네이밍 개발에 초점을 두었고, 최종 브랜드 네임은 Luflex로 선정되었다.

Luflex의 동종업계 및 유사업태를 분석한 결과 다수의 업체가 워드마크를 활용하고 있었다. Luflex 또한 독립적인 브랜드이자 B2B 브랜드로서 품격있고 섬세한 브랜드 이미지를 확고하게 하기 위해 워드마크 형태로 개발되었다. Luflex는 꼴과 획, 조합이 균형 있는 조화로움으로 표현되어 모던하고 품격 있는 브랜드 이미지와 유연하고 절제된 디자인을 나타내고자 했다. 비주얼 아이덴티티를 표현하기 위해서는 Luflex만의 프리미엄한 브랜드 이미지를 구축하기 위해 절제된 곡선과 모던하고 도시적인 미감을 강조하고 자연의 광원에서 영감과 모티브를 얻어 형태적 요소를 재해석했다.

LG 디스플레이의 런칭 커뮤니케이션은 B2B 채널과 B2C 채널에 모두 유효한 전략과 콘텐츠를 기반으로 수립되었는데, 비용 대비 효율성, 확산성이 높은 커뮤니케이션 채널에 집중해 초반에 공격적인 마케팅 커뮤니케이션에 대한 우려를 해결하고자 했다. 이를 위한 로드맵은 Luflex 출시에 초석이 되었다. Luflex가 한국을 넘어 글로벌을 대표하는 OLED로 사랑받기를 바란다.

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