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Natura & Co. Corporate Identity

Natura & Co

인터브랜드에게 매출 6조 원, 70개국, 임직원 수가 18,000명에 달하는 뷰티 그룹의 새로운 브랜드 아이덴티티를 수립해야 하는 과제가 주어졌다.

새로운 그룹을 위해 수행된 첫 번째 과제는 신규사명개발이었다. 신규사명을 개발하는 단계에서 가장 중요한 고려사항은 해당 그룹이 보유하고 있는 세 가지 브랜드를 관통하는 핵심 가치를 발굴하고, 이를 효과적으로 표현하는 작업이었다.

많은 고심 끝에 세 브랜드가 만나는 공통적인 가치를 담은 새로운 사명으로 Natura & Co.가 결정되었다. ‘Natura’라는 단어를 통해 세 브랜드가 지니고 있는 자연주의(Nature)의 속성을 담아냈으며 ‘Co’를 통해 Collaboration(협력), Coexistence(공존), Connection(연결), Comprehension(이해)으로 포괄되는 기업의 새로운 가치를 구현했다. 동시에 ‘&Co’라는 표현을 통해 자연스럽게 ‘Eco’를 연상시켜 세 브랜드가 지향하는 친환경적인 가치를 사명에 녹여냈다.

인터브랜드는 이름에 의미를 담아낸 후 심플하면서도 품격있는 서체로 Natura & Co를 표현하였다. 해당 서체는 Natura & Co를 위해 특별 제작되었고 대문자인 N을 다른 글자들과 같은 크기로 유지하여 브랜드가 상징하는 형평성을 강조하였다. 새로운 CI를 보완해주는 시각적인 시스템은 Aēsop, The Body Shop, 그리고 Natura 브랜드가 공존하는 모습을 형상화하였고 자연으로부터 영감을 얻은 유채색을 기반으로 한 컬러 팔레트로 구성하였다.

“새롭게 개발된 Natura & Co 브랜드는 Natura, Aēsop, The Body Shop 세 개의 브랜드가 공통으로 보유하고 있는 자연, 환경과 삶에 대한 비전을 모두 담고 있다.”

– Andrea Alvares, Vice President of Marketing, Innovation, and Sustainability at Natura

 

자연을 존중하는 아름다움을 지향하는 세 개의 브랜드가 모여 탄생한 새로운 브랜드인 Natura & Co가 전 세계적으로 고객들의 삶 속에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 확신한다.

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본 프로젝트는 브라질 소재의 인터브랜드 Sao Paulo 오피스에서 진행한 프로젝트입니다. 더 자세한 내용을 위해서는 인터브랜드 Sao Paulo의 공식 웹사이트를 방문해주시기 바랍니다.

 

More on the Making of the Natura &Co brand:

A brand is born with the spirit of a new time: a time to collaborate, co-create, coexist, comprehend, & converge.
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