Work

삼성생명 인생금융 전문가

삼성생명은 1957년 동방생명의 창립 이후 삼성그룹의 계열사로 성장해 오다 2014년 제2금융권에서 최초로 총 자산 200조 원을 돌파하고 업계 최고 국가고객만족도 12년도 1위를 유지한 생활보험사이다. 하지만, 저성장 기조가 장기화 되고 IT 기술의 발달, 금융권의 경쟁 심화로 보험 설계사(FC)의 위상이 약화되고 있을 뿐만 아니라, 보험설계사의 이미지 또한 훼손되고 있었다. 이를 위해 삼성생명을 대표하는 FC는 물론 삼성생명의 상품, 서비스에 대한 호감도를 높여 지속적인 성장을 이루기 위해 본 프로젝트를 시작했다.

이에 인터브랜드는 삼성생명 FC를 바라보는 내ㆍ외부의 시각을 분석해 보험설계사에 대한 인식과 타사 대비 차별적 이미지와 강약 점을 파악했고, 삼성생명 내부적으로 삼성생명 FC에 대한 자긍심 고취와 내재화 중요성을 강조하고자 했다. 이를 바탕으로 삼성생명 FC의 브랜드 근간이 되는 브랜드 아이덴티티 시스템을 개발했고, 브랜드 슬로건 또한 향후 종합재무 전문가로서의 확장 의지를 담고 있는 ‘인생금융 전문가’로 결정되었다. 삼성생명 FC의 인생금융 전문가로서의 활약을 위해 이를 근간으로 한 내, 외부 실행 전략을 단계별로 제안하였다.

삼성생명 FC의 인생금융 전문가 슬로건 디자인은 ‘삼성생명’의 브랜드를 상징하는 푸른색 계열의 밝고 짙음을 표현하여 신뢰성과 프리미엄 전문성을 표현했다. 경쾌하고 젊은 스타일의 간결함과 함께 마무리 되는 획은 상승곡선을 그려 희망 가득한 비주얼을 전달했다. ‘인생금융’이라는 슬로건은 삼성생명 FC를 넘어 삼성생명을 대표하는 슬로건으로 사용되고 있는데 단순한 금융 서비스를 넘어 한 사람과 인생과 성장을 설계하는 전문가가 되길 응원한다.

Growth Starts Here
Let's Talk