You are now leaving this site and you'll be redirected to the Interbrand Global website.

Work

[아름다운 커피] Coffee by Women 캠페인

  • Client – 아름다운 커피 Solve
  • Scope – 캠페인 룩 및 엠블럼 개발 | 패키지 디자인

 

인터브랜드는 사회적 가치실현을 위해 2013년부터 아름다운 커피와 인연을 맺어왔다. 새롭게 출시된 아름다운 커피의 스페셜티 커피 브랜드 ‘솔브(SOLVE)’ 패키지 디자인 개발과 ‘Coffee by Women’ 캠페인 룩 개발로 인터브랜드는 또 한 번, 아름다운 여정을 함께 하게 되었다.

솔브는 ‘우리 사회와 커피를 둘러싼 문제를 함께 해결한다.’는 의미를 담고 있다. 여러 가지 문제 중 솔브의 첫 번째 해결과제는 여성 커피 농부들에 대한 문제였다. 예를 들어 커피 산업으로 대표되는 르완다에서는 70%에 달하는 노동을 여성들이 담당하지만, 적절한 보상 및 대우를 받지 못하는 구조적 문제가 있었다. 커피 소득의 남성독점 문제를 해결하고자 여성 농부 협동조합을 만들고, 커피를 통해 여성이 경제활동에 적극적으로 나설 수 있도록 돕는 것이 ‘솔브’ 무브먼트의 시작이다.

해외에서는 ‘Women’s Coffee’에 대한 인지도가 쌓인 상태였지만, 한국에서는 다소 낯선 개념으로 ‘여성의 커피’, ‘여성만의 커피’로 해석되어 젠더 이슈가 있음을 파악했다. 이에 ‘Women’s Coffee’를 ‘Coffee by Women’으로 새롭게 정의하여 직관적인 의미 전달이 가능하게 했다. 또한 ‘by Women’ 뿐 아니라 ‘by Mother’, ‘by Sister’, ‘by Daughter’ 등 여성 노동자를 단순히 여성이 아닌 우리의 엄마, 언니, 누나, 딸 등으로 연상할 수 있도록 했다.

솔브의 출시로 한국에서 처음 ‘Coffee by Women’이라는 개념을 알릴 수 있었다. 이를 극대화 하기 위한 패키지 디자인은 제품력과 사회적, 윤리적 이슈를 커피를 통해 알리는 것에 초점을 맞춰 진행되었다. 볼드한 블랙 서체로 ‘SOLVE’를 표기하여 여러 문제 해결에 적극 참여하겠다는 의지와 진지함을 표현했으며, 전체 패키지 컬러를 차분한 베이지로 설정해 스페셜티 커피의 프리미엄 요소를 잃지 않고자 했다. 반면 세상에 알리고자 하는 ‘문제’에 대해서는 강한 주황색과 보라색을 활용하여 긍정적인 이미지를 형성하는 동시에 커피의 맛을 표현했다.

더불어 ‘Coffee by Women’을 직관적으로 표현하고자 여성 노동자의 모습이 담긴 스타일리쉬한 일러스트와 커피콩 및 여성 젠더를 표기한 아이콘을 엠블럼으로 개발하여 주목성을 높였다. 향후 솔브 커피가 해결하고자 하는 사회적 어젠다들은 변형이 용이한 띠지 형태의 다양한 디자인으로 소개될 예정이다.

솔브 커피를 시작으로 전 세계 여성 농부들이 우리 사회 내 주체적인 존재로 자리매김하고, 커피 산업 내 노동의 선순환 구조가 확립되기를 바란다.

Growth Starts Here
Let's Talk