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Woosh Beauty Package Design

Woosh Beauty

고급스럽고 심플한 에스테틱 디자인을 기반으로 포화상태인 뷰티시장에서 고객들의 인식과 마음속에 강렬한 인상을 남기다.

NBC Today show의 스타일 에디터 출신인 Bobbie Thomas와 Andrea DeVos Abraham이 2013년에 공동창업한 Woosh Beauty는 고객들에게 혁신적이면서도 심플한 뷰티솔루션을 제공해주기 위해 탄생하였다. Woosh Beauty는 뷰티산업에서 통상적으로 사용되는 뷰티루틴을 단순화시켜줄 수 있는 차별화된 제품 라인으로 충성도 높은 팬들을 확보하고 있다. 지난 2년 동안 홈쇼핑 채널을 통해 성공 가도를 달리던 Woosh Beauty는 미국 내 1,000개가 넘는 매장을 보유하고 있는 ULTA Beauty에 입점할 기회를 맞이하였다.

창업자들은 기존 홈쇼핑 채널과는 달리 실제 유통매장 내에서 이미 진출해있는 경쟁사들보다 주목을 받기 위해서 Woosh beauty 브랜드만의 정체성을 유지하면서 동시에 매대에서 고객들의 관심을 끌 수 있는 패키지 디자인이 필요하다고 생각했다. 이를 위해 그들은 브랜드의 정체성인 ‘아름다움의 단순화(Simplifying beauty)’를 표현할 수 있는 고급스러우면서도 편안한 패키지 및 진열대 디자인을 원했고 이에 대한 전문성을 보유하고 있는 인터브랜드를 통해 새로운 디자인을 구현하고자 했다.

인터브랜드는 브랜드, 시장, 고객에 대한 분석작업을 시작하였고 이를 통해 고객들이 새로운 제품을 시도하는 데는 거부감이 없으나 그 제품의 효능과 혜택을 한눈에 확인하고 싶어 한다는 시사점을 발견하였다. 이러한 시사점을 바탕으로 인터브랜드 4개의 디자인 방향성을 검토하여 가장 경쟁력있는 디자인을 선택하고, 이를 적용하여 8개의 SKU를 위해 Woosh Beauty 브랜드의 정체성을 담은 프리미엄 하면서도 심플한 패키지 디자인을 개발하였다. ULTA Beuaty를 위해 개발된 진열대는 패키지 디자인에 적용된 심플한 룩앤필이 적용됨과 동시에 각 제품이 제공하는 효능을 부각해 고객들이 한눈에 제품효능을 확인할 수 있도록 디자인하였다.

Woosh Beauty의 새로운 패키지 및 진열대 디자인은 2017년 8월 처음 시장에 소개되었고 2017년 말에는 250개 이상의 ULTA 매장에 적용되었다. Woosh Beauty의 ULTA Beauty 진출은 새로운 비즈니스 기회를 창출하며 Woosh Beauty로 하여금 고객들에게 브랜드의 차별화된 정체성을 보다 효과적으로 알리고 고객들이 화장하는 방식을 단순화시키는데 일조할 것으로 주목받고 있다.

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본 프로젝트는 미국 소재의 인터브랜드 Cincinnati 오피스에서 진행한 프로젝트입니다. 더 자세한 내용을 위해서는 인터브랜드 Cincinnati의 공식 웹사이트를 방문해주시기 바랍니다.

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