Puntos de vista

Naming como terapia de marca

El proceso riguroso de naming significa llegar al corazón de su negocio, sus desafíos y todos sus logros. Significa una conversación abierta - con nosotros y entre nosotros - y la consideración profunda de su camino por delante.

En última instancia, ese camino conduce a menudo al descubrimiento, uno inesperado.

Naming es un camino hacia una mayor claridad y crecimiento, es un proceso inherentemente terapéutico.

Llegando al fondo de las cosas

 Llevar a un observador imparcial a su medio significa cuestionar cosas que pensaba que estaban escritas en piedra: significa acercarse a viejos hábitos con nuevas técnicas. El proceso de naming es fundamentalmente un análisis profundamente fijado en su estrategia de negocio, y a veces eso significará la investigación de suposiciones que ha hecho sobre el lugar de su empresa en el mundo.

Permitir que su equipo -y usted mismo- pueda preguntar, acaba resultando en no sólo un mejor nombre, pero en un negocio mucho más grande.

Un nombre indica el futuro de su empresa, su pasado, sus esperanzas y sus metas, y si eso no merece la reflexión profunda y el trabajo duro, ¿cuál si?

Tienes que entender el uno al otro

 Esto no es una sesión privada. No, todos están juntos en esto.

Como grupo, nuestros clientes están en la sala para representar un interés compartido; Sin embargo, cada individuo entra en la habitación con su propia perspectiva única. Cada personalidad aporta un conjunto de necesidades, hábitos y formas de comunicarse. Eso significa que alguien necesita estar allí para escuchar, facilitar una discusión significativa y conectar todos los puntos. Hay mucho más al Naming de lo que parece.

A menudo hay matices similares en juego: la CMO que ni siquiera está en la sala, pero todos tratan de anticipar lo que él o ella amarán o odiarán. El compañero que está esperando un nombre que simplemente les “habla” a ellos. Y el defensor del diablo por excelencia.

Estos son sólo una muestra de las personalidades que se encontrará al decidir algo tan importante como el nombre de su empresa o un producto que está a punto de reinventar toda su industria. Prepárese para ellos, anticípalos y trabaja con ellos. La comprensión de los motivos, las preocupaciones y las expectativas de sus colegas en la sala no sólo hará que el proceso de naming menos difícil, pero será más gratificante al final.

Descubriendo verdades ocultas

En medio de este proceso creativo y estratégico, te encontrarás profundizando en el corazón del propósito de la empresa. Armado con nuevos datos y equipado con una mente abierta, puede descubrir cosas nuevas sobre lo que su empresa (o producto) significa para el mundo.

Eso a su vez puede guiarte a nombrar territorios que nunca imaginaste, cuando tu nombre es tu historia, es vital que tu historia represente tu verdad.

Resolviendo problemas

No es raro que llegue a un punto en el que el consenso se sienta como un sueño fuera de alcance. En fin, una decisión final tiene que ser tomada, y casi siempre se reduce a una sola persona. Pero entender cómo y dónde y por qué otros no están de acuerdo en el camino es crucial para su próxima tarea: incrustar su nuevo nombre en todo el negocio.

Una decisión unificada puede no venir fácilmente, o en absoluto. Pero para ser honesto, la unanimidad ni siquiera importa mucho. Lo que importa es tomar lo que has escuchado y debatido, y utilizarlo para elaborar la historia que se ocupará de las preocupaciones en el corazón de su marca y establecer su nombre para el éxito. Las mejores historias de nombres pueden actuar como una sutil respuesta a dudas no sutiles.

Nombrar implica rigor, pero también necesita corazón, comprensión y una mente abierta hacia el descubrimiento. En otras palabras, es una terapia verdadera.

¿Hay un nombre en tu futuro? Déjanos ayudarte a encontrarlo. Este manual es su guía para el naming.

Contribuidores

Directora, Identidad Verbal